Influencer, PR-Agenturen und jede Menge Kohle

Veröffentlicht am 16. Mai 2023 von Illa

Die Antwort der Bundesregierung auf eine Kleine Anfrage zum Thema „Zahlungen der Bundesregierung an Medien und Influencer für Werbung, Anzeigen, Kampagnen und Informationsmaßnahmen“ (Drucksache 20/6676, Vorabfassung) för­dert Interessantes zuta­ge. Einleitend wird klar­ge­stellt: „Die Bundesregierung nutzt ver­schie­de­ne Medien, um ihren ver­fas­sungs­mä­ßi­gen Informationsauftrag zu erfül­len.“ Und dann wird für die Jahre 2020 bis 2022 auf­ge­führt, was unter „Informationsauftrag“ zu ver­ste­hen ist.

Gelistet wer­den meh­re­re Themen, hier soll es nur um „Corona“ gehen. Zunächst dreht es sich um Influencer, zu denen es heißt:

„Werden Influencerinnen und Influencer im Rahmen einer Kampagne ein­ge­setzt, dient ihr Beitrag der Erfüllung des Kampagnenziels, das zwi­schen Auftraggeber und Agentur fest­ge­legt wur­de. Auf die­ser Basis wer­den die Influencerinnen und Influencer regel­mä­ßig mit­tel­bar durch die Agentur gebrieft. Hierbei wer­den Kampagnenbotschaften und Informationen im Sinne einer best­mög­li­chen Unterrichtung der Öffentlichkeit zum jewei­li­gen Thema ver­mit­telt. Die redak­tio­nel­le Unabhängigkeit ver­bie­tet es aller­dings, den Influencerinnen und Influencer kon­kre­te Vorgaben zu machen, wie sie Botschaften in ihren Kanälen präsentieren.“

Wie viel öffent­li­che Gelder das BMAS für „Ninia LaGrande“ aus­ge­ge­ben hat, möch­te es lei­der nicht mitteilen

Das BPA ist da schon aus­kunfts­freu­di­ger und gibt wenigs­tens die Gesamtsumme für die Influencer-Truppe von „AviveHD“ über „ermachtsjunge“und „Gamerbr0ther“ bis „Zclina“ bekannt, die sich 2020 um die „Corona Warn-App“ ver­dient gemacht haben.

Im Jahr 2021 muß­ten sich fünf Influencer gut 245.000 Euro tei­len, um ihre Follower an die Nadel zu bekom­men. So rich­tig gut scheint das aber nicht ange­kom­men zu sein, denn ein Kollege von ihnen, der sei­ne Teilnahme abge­lehnt hat­te, sag­te: „Die Impfkampagne ist größ­ter Schmutz“. Im Jahr dar­auf war end­lich Fehlanzeige.

Weitere Empfänger sind Organisationen der Religion und des Sports sowie PR-Agenturen, die rich­tig abkas­siert haben. Auffallend hohe Summen fie­len auf die Carat Deutschland GmbH allein oder in Kooperation mit Kollegen sowie die Mediaplus Germany GmbH & Co. KG. Zu letz­te­rer heißt es als Antwort auf einer ande­re Kleine Anfrage (Drucksache 20/3253): „Mediaplanung und Buchung von Werbemedien für Print-Anzeigen und AudioSpots erfol­gen stets über die Rahmenvertragsagentur des Bundes (Mediaplus GmbH). Dabei ist die Agentur gehal­ten, eine flä­chen­de­cken­de bun­des­wei­te Abdeckung zu errei­chen.“ Und zur erst­ge­nann­ten gibt es die­se Antwort auf eine wei­te­re Kleine Anfrage (Drucksache 20/403): „Seit dem Jahr 2018 lau­fen Rahmenverträge mit den Mediaagenturen Carat (Mediaeinkauf), phd Deutschland (Mediaplanung cross­me­di­al), add2 (Mediaplanung digi­tal), Weischer.JvB (Mediaplanung mit Schwerpunkt Außenwerbung).“

Das Wirtschaftsministerium hat in die­sem Zusammenhang 2020 und 2021 zu „Corona-Überbrückungshilfen“ ins­ge­samt über 1,9 Millionen Euro und 2021 für eine unde­fi­nier­te „Corona-Aufbruchskampagne“ über 700.000 Euro aus­ge­ge­ben – alles an Carat. 2022 war es dort mit „Corona“ vorbei.

Das Gesundheitsministerium hat wie erwar­tet am meis­ten zuge­langt für das, was es für Kommunikation hält. Dies und das ging z.B. an die Cosmonaut & Kings GmbH und an die Scholz & Friends GmbH, die u.a. hier schon bespro­chen wur­den. Insgesamt wur­den 2020 über 45 Millionen, 2021 über 140 und 2022 fast 121 Millionen ver­pul­vert. Nach zwei Jahren Carat war man auch hier wie­der bei Mediaplus, um die Botschaften zu transportieren:

Das BPA hat nicht nur Influencer, son­den auch PR-Agenturen ali­men­tiert. Für „Corona-Impfung“ (2020: 1.571,00 €; 2021: 268.732,00 €), die „Corona Warn-App“ (2020: 9.877.723,00 €; 2021: 474.094,00 €) „Corona – #beson­de­re Helden“ (2020: 738.808,00 €) und „Corona ‚Zuhause blei­ben‘“ (2021: 238.384,00 €). Schließlich gab es 2020 noch einen rät­sel­haf­ten und nicht gera­de bil­li­gen Posten, der wie die ande­ren an eine Kooperation mit Carat ging:

Ja, „Corona“ war rich­tig teu­er und selbst für so einen ein­schlä­gi­gen „Informationsauftrag“ wech­sel­ten hohe Summen den Besitzer und wur­den von öffent­li­chen zu pri­va­ten Geldern. Die Influencer freu­en sich sche­ckig über die schnel­len Euros, eini­ge PR-Buden hal­ten sich für bedeu­tend und die deut­schen Filialen der trans­na­tio­na­len PR-Konzerne wech­seln sich ab: Carat (Muttergesellschaft Dentsu in Honkong) scheint bei der Großen Koalition beson­ders beliebt gewe­sen zu sein, danach war Mediaplus (Muttergesellschaft Omnicon in New York) an der Reihe. Sie und eini­ge ande­re durf­ten „Landschaftspflege“ betrei­ben und eine gan­ze Palette von Medien mit ver­läss­lich flie­ßen­den Euros bei Laune hal­ten, damit der abhän­gi­ge Journalismus nicht auf unab­hän­gi­ge Gedanken kommt. In die­sem Zusammenhang ist auch die­se Antwort von Bedeutung:

Gut eine hal­be Milliarde Euro wur­de dem­nach aus­ge­schüt­tet. Im ers­ten Jahr lag die Außenwerbung vorn, im zwei­ten Jahr waren es die Printmedien, im drit­ten Jahr der Online-Bereich und die Kinos gin­gen fast leer aus, sie wur­den ja auch lan­ge geschlos­sen. Gesamtsieger war die Außenwerbung und wer die­sen Begriff in die Suchmaschine ein­gibt, lan­det schnell bei Ströer, der laut Selbstbeschreibung nicht nur„der füh­ren­de deut­sche Außenwerber“ ist, son­dern auch „die Vermarktung von mehr als 250 renom­mier­ten digi­ta­len Medienmarken und Themenkanälen“ betreibt, und: „Seit 2015 sind wir auch im News-Geschäft tätig: t‑online ver­öf­fent­licht über alle rele­van­ten digi­ta­len Kanäle jeden Tag hoch­wer­ti­ge Nachrichten, Analysen, Reportagen, Interviews mit dem Ziel, den bes­ten Überblick über das welt­wei­te Geschehen zu lie­fern. […] t‑online besitzt laut der Arbeitsgemeinschaft Online Forschung (AGOF e. V.) die größ­te digi­ta­le Reichweite aller deut­schen Medien.“ So nie­der­schmet­ternd ein­fach ist das manchmal.

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